Стратегията на бранда е вид маркетингова стратегия, която се фокусира върху това как бизнесът ще представи марката си на потребителите и ще се позиционира на пазара. В тази статия ще научите повече за това какво е бранд стратегия и ще можете да започнете процеса по изграждането на такава за вашия бизнес.
БРАНД СТРАТЕГИЯ
Това е рамка, която определя как бизнесът се представя пред клиентите и се откроява сред конкурентите. Марката на вашия бизнес е нещо повече от неговото име, лого, шрифтове и цветове. Мислете за нея като за съвкупност от това как изглежда на пазара, какво се случва вътре във вашата фирма, философията и ценностите на бизнеса, и опита на вашите клиентите.
Последователните и видими усилия на марката вдъхват доверие в потребителите, които все повече купуват от марки, които предлагат качество, като същевременно допринасят за по-добър свят, според докладите на Lucidpress и Edleman. С ясна бранд стратегия можете да:
- Изградите своя бизнес
- Достигнете до идеалните си клиенти или целевия пазар
- Продавате продуктите си по-ефективно
- Повишавате осведомеността за марката на пазара
3 ключови стъпки за изграждане на стабилни основи на вашия бизнес
Изпълнете стъпките по-долу, за да изградите силна основа на марката и да разработите стратегия за представяне на вашия бизнес пред света.
- Изграждане на елементи на бизнес план
Бизнес планът е официален документ, който описва целите на бизнеса и стратегиите, които ще следва, за да постигне тези цели. Мислете за това като за пътна карта, която можете да използвате заедно със стратегията на бранда ви, за да развиете процъфтяващ бизнес. С въпросите по- долу ще можете да изградите основните елементи за вашия бранд:
- Каква е мисията на вашия бизнес?
- Каква стойност предлага бизнесът на целевия ви клиент?
- Как бихте описали своя бизнес модел: продуктите и услугите, които предлагате, и техните ценови точки?
2.Oпределете своята buyer персона
Важно е да знаете на кого служи вашият бизнес, за да можете да създадете марка, която резонира с тях. Пълният анализ на пазара може да предложи задълбочен поглед върху конкретен целеви пазар, можете да започнете като отговорите на следните въпроси:
- Какви са ценностите и вярванията на вашите целеви клиенти?
- На кои други марки се възхищават, купуват и остават лоялни?
- Какви са типичните им възражения, когато обмислят дали да закупят продукт или не?
- Как разбират за нови продукти?
- Как техните типични навици за покупка отразяват техните личности, болки, ценности, вярвания, цели и нужди?
Разгледайте архетипите на марката.
В изследванията си за брандиране може да се натъкнете на идеята за архетипи на марката, които маркетолозите и бизнесът са разработили от концепцията на психолога Карл Юнг за архетипите, за да опишат човешката психика. Примери за архетипи на марката включват:
- Създателят, за да се позове на марки, които насърчават себеизразяването, иновациите и творчеството за решаване на проблеми
- Извън закона, за да се позове на марки, които излизат извън рамките на общоприетото и вдъхновяват революционни нагласи
- Мъдрецът, за да се позове на марки, които се позиционират като мислещи лидери и експерти в своята индустрия
Проучването на архетипите на марката и идентифицирането на един или няколко, които съответстват на вашите бизнес цели, може да бъде чудесен начин да генерирате свежи идеи за потенциала на вашата марка.
Следващата стъпка е изграждането на маркетинговата стратегия, която да представи бранда ви по най-добрия и правилен начин за вашите потребители. Ние от Oikia.com сме ви подготвили още статии по темата. Очаквайте скоро в Oikia.com News .
